W.kid以“让每个孩子穿上真正健康的鞋子”为愿景，从“尊重儿童足部生长发育规律，为孩子打造真正健康的鞋子”的产品理念出发，根据不同年龄段儿童足部发育特点及运动特征，科学设计了“育步-启步-跃步”三阶段健康童鞋，并研发了天然棉纱鞋、花园鞋等创新性产品。

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