网站建设资讯

网站设计的颜色如何影响转化率?

网站建设 2019-12-19 17:32:32 | 阅读:475
颜色是如何影响用户体验和转化率的呢?
一个基本的原理是——颜色是情绪的符号,虽然不是完全对等,但是存在高度重合,而情绪可以影响决策,进而影响网站的转化率。所以,网页设计师就不能不去研究不同颜色代表着何种情绪。
我们认为,作为一名网页设计师,应该知晓如下基本的颜色知识。
第一类知识:不同颜色传达的信息
不同颜色代表着不同的情绪,引导访客产生不同的行动。为此,我们专门制定了一个表格。
颜色 情绪
红色 欲望、激情
橙色 冒险、对话、友谊和前瞻性思考
黄色 乐趣,乐观,负担得起,自信,沟通,新想法
紫色 灵感、思考者、创造力、个人、潜意识
蓝色 沟通、信任、和平、诚实
绿松石 沟通、平衡、成功、时尚、精英、昂贵
粉红色 爱、同情、培育、理解、尊重、积极、鼓舞
银色 光明、超前、现代、清晰、强大、能量、财富、昂贵、阶级、企业
金黄色 成功、赢家、财富、昂贵、优雅、价值、质量和地位
白色 天真,干净,纯洁,没有压力,前进,清晰,现代
黑色 神秘,神秘,奢华,黑暗,力量,控制,未知
从如上表格中,我们可以看出这样两点:其一,一种颜色具有丰富的内涵,而不是只有一种内涵,但是一种颜色,指明了一个方向。其二,大多数情况下,一种颜色不会代表两种截然相反的情绪。
第二类知识:基本的颜色搭配知识
原色也被称之为基本色,是不能由其他颜色混合而成的。人的眼睛可见的三种原色是红黄蓝。
二次色由两种原色混合而成:蓝色和黄色产生绿色,红色和黄色产生橙色。
三原色是由主色和副色组合而成:蓝绿色或红橙色。
互补色是彼此互补的颜色——它们位于色轮的两端。这些颜色包括蓝色和橙色,紫色和黄色,红色和绿色。在色轮上,类似的颜色是紧挨着的——它们搭配得很好,但更多的是使用的颜色的色调/色度,如紫色、蓝色紫色、蓝色、蓝色绿色、绿色。
所以,网页设计在为网站配色的时候,需要特别注意,要进行合理、合适的颜色搭配。
第三类知识:色彩如何影响访客?
关于颜色是如何影响访客的,有两个结论:
其一, 人们在浏览你的网站的90秒内就会下意识地做出决定,其中62%到90%的判断仅仅是基于颜色。
其二,颜色可以提高80%的品牌认知度,所以对你的目标人群进行调查,保持所有线上和线下促销活动的品牌一致性是非常重要的。
基于如上两点,对网页设计师的启示是:首先,要根据企业的特点和产品属相,而选择相应的颜色;其次,线上网站的颜色应该与公司品牌颜色、VI系统颜色保持一致。
第四类知识:不同性别和年龄访客对颜色的偏好
男人和女人、儿童和成人对颜色的偏好是不同的,网页设计师需要了解潜在访客的基础上,选择颜色。为此,我们同样制作了一个颜色偏好表格。
类别 颜色
男人偏好的颜色 蓝色、绿色
女人偏好的颜色 蓝色、绿色、红色、淡紫色
19岁以下的青少年 炭黑、牛仔蓝、白、黑、深红色、桔橙色
20 - 30岁的年轻人 深蓝色、粉蓝色、红色、鲜绿色、紫色
40 - 55岁 黑、灰色、杏粉色、松绿色
55岁以上的老年人 淡紫色、浅米色、蓝色、冷淡的石灰色、粉红色、蜡白色