马云曾经表达过这样一个观点：失败得到了的经验教训往往比成功要多得多。所以，在研究何为成功的网站设计的时候，我们也要研究失败的企业网站是如何失败的。如下，我们总结了企业网站失败的常见十种原因。
缺乏目标
有些网站的开发纯粹是因为所有者知道每个企业都需要一个网站。然而，如果一个网站的设计没有明确的目的，那么它将一事无成。
一个网站需要事先规划好，每一页都要实现一个目标。需要确定目标受众，或举例说明。需要设计产品或潜在客户生成的登录页，并且需要设计一个关于我们的页面和一个博客，以产生信任并与观众互动。关键是要确保网站上的页面不只是为了填满空间而存在。
设计拙劣
网站必须给人留下良好的第一印象。但是，如果网站设计拙劣或看起来过时，这将对业务产生不良影响。以最低的成本建立商业网站是可能的。然而，一个网站相当于一个店面。因此，投资一些钱来拥有一个专业设计的商业网站是非常值得的。
速度缓慢
拥有超高速宽带的人期望他们访问的网站能有超高速的响应。因此，如果一个网站让人们为了发生什么事情而闲逛，访问者就会退出该网站。而且加载速度慢的网站在搜索引擎中的排名也不高。
理想情况下，网站的每个页面都应该在三秒内加载。如果网页未达到该目标，则可能需要重新设计网站，或更改托管提供商。
导航不科学
网站的访问者需要能够快速找到他们想要的东西。因此，导航必须直截了当，而且必须没有死胡同。例如，菜单应该易于定位和使用。而内部链接应该能够在逻辑上引导用户从一个内容转到下一个内容。
网站导航的最佳方式是使用三次点击规则。换句话说，确保访问者只需三次或更少的鼠标点击就可以导航到他们需要的内容。
内容劣质
质量差的内容会对品牌产生不良影响，会增加跳转率，当然也无助于转化。因此，如果你自己没有足够的技能或时间来完成这项工作，那么最好投资于专业的网络内容。
没有抓住要点
许多商业网站的一个常见错误是他们没有抓住要点。因此，该网站的访问者无法确定该公司是否能够满足他们的要求。而且，由于人们只需花费几秒钟的时间就可以确定一个网站是否是他们所寻找的，这种缺乏清晰性的情况可能是灾难性的。
商业网站应在主页和登录页上明确说明报价内容。这包括提供哪些服务或产品以及公司服务的地理区域。此外，还必须描述将业务与其竞争对手区分开来的独特销售主张。
移动不友好
即使在今天，许多小企业网站对移动设备也不友好。而且，现在超过一半的网络流量来自移动设备，忽视网页设计的这一方面可能会扼杀一个网站。
仅仅为网站使用响应模板或主题是不够的。此外，网站的内容必须以便于在移动设备上阅读的方式进行布局。
没有或无效的行动相应（CTA）
每个站点都必须有一个目标。而且，无论目标是产生潜在客户还是在线销售，用户都必须被告知如何通过行动号召采取所需的行动。如果没有CTA，用户可能会想，“是的，我很感兴趣，但我下一步该怎么做？”因此，CTA需要易于查看，并使用简洁、有说服力的文字来激励用户采取行动。
没有进行搜索引擎优化（SEO）
一个网站能获得的最具成本效益的流量是来自谷歌的有机流量。而且，为了获得这种流量，网站必须同时采用页内和页外搜索引擎优化策略。
然而，SEO并不像一些人认为的那样简单。因此，除非你知道所有相关的技术，通常最好是聘请SEO专家为搜索引擎优化商业网站。
缺乏有效推广
即使有好的SEO，商业网站也可能需要通过其他渠道进行推广。事实上，某些类型的网站推广除了吸引访问者外，还有助于提高网站在搜索的排名。
网站的推广方式有很多种。例如，点击成本广告将为网站带来目标流量。网站可以通过社交媒体、其他网站上的访客帖子和传统形式的广告进行推广。然而，重要的是要记住，如果没有SEO和推广，小企业网站是不可能被找到的。
