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一文看懂企业网站SEO与企业SNS优化

网站优化 2018-11-26 17:31:20 | 阅读:321
因为不少企业在上线企业官网以及对企业网站进行优化的同时,也开通了企业微博,进行社会化媒体营销。为此,我们想要系统阐述一些SEO与SNS优化。

SEO

两种优化逻辑
SEO,就是搜索引擎优化,主要是对网站进行优化,让用户在搜索相关关键词的时候,网站排名可以靠前。
SNS,社会化媒体营销,主要是让企业的品牌成为话题,在用户心中留下印象。
SEO的最满意的效果就是网站排名位居搜索首页;SNS最满意的效果就是让品牌和企业上了热搜。
从结果上看,SEO和SNS的目的似乎都是一样的,让优化标的“进入某个榜单”。然而,它们的逻辑却是不同的。
以SEO来说,SEO目前主要看两个指标,一是网站的可用性,你的网站打开速度如果?你的网站提供信息有用吗?你的网站发布的内容是原创的吗?你的网站构架合理吗?二是网站在互联网中的传播范围,例如在论坛、新闻媒体、自媒体乃至评论中,是否有人提起了该网站,或者引用了该网站的内容。所以,SEO优化的一项重要工作就是外链的发布。
以SNS优化来说,要让某一话题上热搜,主要依靠的是关系链,如有多少人针对该话题进行评论、转发、点赞等等。这也是为什么新浪大V具有广告价值的原因。只要大V发布的信息,会被更多转载和评论,也就更容易成为热搜。
从如上分析来看,SEO是具有长期性的,需要一个较长的时间对网站进行评估,但是SNS的优化具有短期性,可以快速提升,但是也难以持续保持。
如果用诗句来形容SEO和SNS的传播机制的话,SEO就是“保剑锋出磨砺出,梅花香自苦寒来”,是需要网站优化人员持续的工作,才能获得排名的上升。而SNS就是“忽如一夜春风与,千树万树梨花开”,效果立竿见影,但是也存在极大的不确定性。

SEO和SNS实操
对于营销推广人员来说,说原理、说效果都是“虚”的。他们最想弄明白的一个问题——可以通过哪些办法实现营销的效果?
SEO的方法我们就不用赘述了。SNS优化的方法也人所共知:吸粉、追热点、养号等等。
我们主要讨论的一个领域是:如何让SEO和SNS实现交叉,最大化营销效果?
从用户的角度看,SNS属于被动营销,很多微博用户是被热点事件、热搜“捎带”着,一旦出现一个热搜,就会关注 ,否则似乎就与时代脱节了。但是大多数人也仅限于对热搜有所了解,或者是热搜在他们脑中形成了一个大概的印象。如果想要更深入去了解“热搜”的内容,可能会进行搜索。这就是SNS和SEO的一个交集。
也就是说,当企业品牌成为热搜之后,在SEO方面也需要有所举措,例如撰写与热搜相关的文章,在网站和论坛发布。这样的做法,可以延长热搜的时效性。
另一方面,搜索引擎也在SNS方面有布局,如百度的贴吧、爱奇艺、流媒体等等方面,也会形成“热搜”,特别是在影视、话题等方面,偶有SEO热词向SNS传输的案例。例如,曾经的“帝吧出征”就是案例之一。
总体上看,营销推广、数字营销领域,对SEO分析和实践较多,但是对SNS优化的分析和研究较少,后续当然还需努力。