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中美企业网站的重大差异:企业博客

网站建设 2019-02-26 09:07:11 | 阅读:183
如果经常浏览外文的企业网站,特别是英文企业网站的话,会发现英文企业网站的一个特点——BLOG被放置在重要位置。不少英文企业网站的BLOG甚至被放置在导航栏的第一列。
或许有人会将国内企业网站的“企业新闻”与英文网站的BLOG对等起来,认为BLOG就是国内企业网站的企业新闻。

中美企业网站的重大差异:企业博客

我们进一步深入分析发现,两者还真不同。
如何去看英文网站的BLOG呢?我们从内容生产、内容营销、产生的作用,这三个方面进行分析。
首先我们看内容生产。国内的企业网站,其企业新闻栏目是完全由网站的运营人员采编的。大多数情况下,这些运营人员都不是了解企业产品和商品服务的专业人员。我们随便举一个例子,一个生产热水器的企业网站,网站新闻通常都是新闻采编人员撰写的,产品的研发人员几乎不会参与网站运营。所以,国内企业网站的专业性往往不高。

但是我们看英文企业网站的BLOG文章,生产者主要有两类人。
一类人就是最了解企业产品的人,包括研发人员、生产人员、包装人员、物流人员等等。所以,他们撰写的内容专业性很强,当然,他们的内容可能会经过编辑的再加工,但是内容是有创见、有观点的,而不是泛泛而谈。
还有一类人就是邀请撰稿人。在欧美国家,存在着很多的独立撰稿人,他们长期撰写某一个领域内的专业文章,企业向这类人支付费用,邀请其定期撰写与本公司产品有关的文章。
根据我们的初步统计,英文网站BLOG的内容,企业内部生产与外部邀请生产的比例约在4:6。
其次我们看内容营销。内容营销有赖于三个要素,一是高质量的内容。二是内容版权保护。三是展现平台。
高质量的内容,英文企业网站的BLOG不存在问题;版权保护同样不存在问题,欧美国家知识产权保护较为严格;展现平台方面,无论是bing还是谷歌等搜索平台,搜索相关关键词,会优先展示企业BLOG内容,甚至在搜索结果中呈现一部分内容,这自然会引起访客的关注。

除此之外,欧美互联网中存在不少如“某某领域十大企业博客”这样的导航内容。以热水器为例,有不少“十大热水器企业博客”这样的导航文章,而这样的导航类文章,无论在搜索还是细分门户网站,都十分常见。
最后我们看产生的影响。英文网站的企业BLOG对企业产生了什么影响呢?
第一,提高了企业网站在搜索引擎中的排名。拥有高质量和持续产出内容的企业网站,往往搜索排名结果更为靠前。
第二,提高了企业网站的内容丰富程度。由于有企业BLOG的助阵,英文企业网站的内容远比国内企业网站丰富,增强了用户体验。
第三,充分利用了企业的知识资源。因为有企业BLOG,员工的知识资源被挖掘出来,单独为企业所用。
综上所述,如果从企业网站建站和运营的视角看,我们认为,英文企业网站的BLOG,是值得国内企业网站学习的。