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从海报设计看网站视觉营销

网站建设 2019-03-13 08:57:12 | 阅读:27
走在大街上,看到第一家店,然后进去购买,这叫做SEO,或者PPC。看到了就买。
走在大街上,因为读了商家的广告,觉得价格不错或者产品会不错,进店购买。这叫内容营销。
什么是视觉营销呢?一家店的装修或者门头,吸引了你的视觉,进去看一看,然后决定购买。这就是视觉营销。
定制网站区别于营销网站或者一般的品牌官网的地方就在于,定制网站具有视觉营销效果。
我们认为,视觉营销做得最成功的还是海报。

海报的视觉营销

在海报设计领域,有一个人叫黄海。他的海报设计报价为单张百万。一张图片,要价百万。这恐怕是工业设计领域最昂贵的设计细分行业。
更重要的是,要找黄海设计海报,电影制作单位甚至要排队一年以上。
背后说明什么呢?黄海的电影海报设计能够为客户带来超过百万的收入,这样才能让客户趋之若弩。实际上,根据我们的观察,也的确如此。在淘票票等购票网站,很多用户留言表示要去看的原因之一就是“海报设计”吸引人。
电影海报设计就是极致化的视觉营销。黄海电影海报设计业务成功,有这样几个原因。
其一,具有神秘性。通常电影海报早于电影预告片发布,海报成为了了解电影故事、揣测电影故事的唯一窗口,有点“管中窥豹”的意思。试想一下,如果电影海报的发布要比预告片发布迟,海报的视觉营销效果就会差很多。
其二,能够引发情感。黄海较为知名的电影海报有龙猫的电影海报、张艺谋电影《影》的电影海报等。看到龙猫的电影海报,很容易就引起关于童趣、纯真的情感联想。看到《影》的电影海报,容易引发关于斗争、纠结的情感。这就是成功的视觉营销。

网站设计

其三,全面铺开。一个电影上映之前,电影海报已经在很多场合使用。比如电影院橱窗、电影院走廊、各种发布会等等。“铺陈”,是放大视觉营销效果的重要手段。
分析了海报,我们再来分析网站。
我们试图回答这样一个问题:如何能够让网站的视觉营销效果最大化?

网站的视觉营销

首先。对信息的隐藏。
优秀的海报设计,即能够借助简单的元素表明电影主题,而电影的整个故事其实是无法读出来的。同样,网站设计如果想要视觉营销效果,也需要即能够传达出品牌的核心主题,而对于品牌的其它内容需要隐藏处理。不管是网站设计还是网站主题活动设计,都应该秉持这样的理念——让用户对主题产生好奇。
其次。摸准用户的情感。
人的情感是多样和复杂的。但是每一个海报设计,都能够抽取其中的某一种情感。网站设计也要一样,要通过配色、元素的使用、版面的布置,激活用户的情感共鸣,特别是色彩的使用和搭配。
最后,得力的营销。我们甚至认为,网站的视觉营销之所以没有引起包括设计师和客户足够的重视,是因为视觉营销的效果需要在内容营销和SEO营销的基础上,才能显现。即便很多视觉很棒的网站,推出之后也没有足够的点击。原因在于内容营销和SEO都没有展开。有的网站,在上线并推广一段时间之后,点击大增,其实这其中有视觉营销的功劳。