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建站、小程序、APP开发的目的:建立网络品牌资产

网站建设 2021-07-13 18:39:05 | 阅读:152
众所周知,无论是建站、上线小程序还是开发APP,不仅仅是吸引流量,还是为了建立品牌。而无论是流量还是线上品牌,都属于网络品牌资产。
什么是网络品牌资产?
我们将网络品牌资产定义如下:通过网络形成的品牌价值。
我们发现,更多的品牌建立,不再通过现在打广告、电视广告,而是完全通过线上来建立品牌的,抑或是,通过线上建立品牌之后,才会借助线下扩大品牌。为此,我们提出“网络品牌资产”的概念。

网络品牌资产的作用

网络品牌资产与品牌资产并无实质的差别,大体上,网络品牌资产有如下四大作用。
作用一:可以提高产品售价。
品牌几乎都有这一作用,这也是为什么品牌产品售价高于均价的原因所在。
作用二:有限选择自家品牌。
因为网站、APP、小程序都属于网络品牌资产,当企业拥有了这些资产之后,消费者更容易选择自己的产品而不是竞争对手的产品。
作用三:节省广告费用
这是显而易见的,当企业拥有了一定的网络品牌资产之后,广告支出其实会缩减。
作用四:可以提升股价
这一点主要针对的是上市公司而言的,当品牌在网络上知名度扩大之后,公司估价会提升。典型的如卫龙食品。“来根辣条压压惊”等网络语的流行,加速了该公司的上市以及股价的提高。
既然网络品牌资产如此重要,如何建立企业的网络品牌资产呢?

网络品牌资产建立策略

了解使命。
人们对相同价值的组织和人,更加忠诚。所以,一个企业要建立属于自己的网络品牌资产,首要便是表明自己的价值主张和使命——做什么以及实现什么?
所以,无论是在官网、小程序、APP中,都应该突出显示企业使命,包括但是不限于图片、文案和视频。
提高知名度。
广告:用统一的信息创造有凝聚力的广告,有助于创造引人注目的品牌故事。 当你的所有广告都有类似的故事情节、信息或与你的品牌身份相关的声音时,消费者将开始立即识别你的品牌,并发展品牌识别。
独特的口号:创造一个简短而朗朗上口的口号可以产生巨大的影响。 以耐克的“Just Do It”为例。 它已经成为运动的同义词,如果你断语地看到这三个词,你马上就会联想到耐克。
社交媒体形象:在网上的形象比以往任何时候都重要。消费者希望了解你的品牌在他们经常使用的社交网络上有多活跃,并利用这些渠道来寻找其他消费者在决定购买之前已经拥有的积极体验。
品牌活动:开展品牌活动是提高品牌价值的好方法。 因为它们将持续一段时间,活动有助于重申一个特定的信息,不断将你的品牌放在客户的脑海中 。
保持信息简单。
当你刚开始建立品牌资产时,你应该测试一些不同的信息,看看你的客户喜欢什么。 一般来说,最好让公司的信息保持简单。 例如,沃尔玛的口号“省钱”。 “让生活更美好”这几个字传达了一个强烈的信息——唤起顾客在沃尔玛购物既能省钱又能提高生活质量的感觉。
积极的用户体验。
除了华丽的广告或朗朗上口的口号,建立品牌价值最重要的元素之一是保持高水平的客户服务,并且始终如一。 客户会记住一个积极的客户服务体验。
对忠诚度进行奖励。
品牌忠诚度计划是整个客户体验的重要组成部分。通过奖励重复购买或与你的品牌互动,你是在与你的客户建立长期关系。