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不依靠搜索引擎的企业网站触达策略

网站建设 2019-10-14 11:11:14 | 阅读:99
网站与搜索,可以说是互相成就的关系。网站为搜索引擎提供了大量的免费和有价值的信息,搜索引擎为网站提供了一个“出人头地”的平台和机会。
但是,当互联网发展到目前阶段,一方面,搜索引擎在不断式微,如百度已经被移出互联网三强名单;另一方面,用户拥有了更多的获取信息的方式,不只是依靠搜索。但是,网站还是作为企业的“基础设施”。
此时,网站就需要给自己“找出路”。网站的设计和运营者都需要思考这一问题——

企业网站制作

如果不依靠搜索引擎,如何能够让用户接触到企业网站?

策略一:CPC策略

搜索引擎的CPC广告就是竞价广告。不光搜索引擎有广告,其它的互联网平台也都可以投放CPC广告。模式是一样的,就是根据用户点击次数付费。不同的是改变平台。
当搜索时髦的时候,在搜索投放CPC广告,当自媒体、抖音、互联网APP、社交时髦的时候,在这些平台投放广告。当用户点击CPC广告的时候,会打开企业网站。

策略二:内容策略

内容策略是目前推广企业网站较为流行的策略。这一策略,可以细分为这样几种办法:
一是社交内容策略。常见的方式是这样的:文章在朋友圈传播-用户阅读并订阅公众号-公众号中植入企业网站。
一是自媒体内容策略。通过自媒体账号的打造和运营,让用户逐渐产生对企业的认同,进而触达到企业网站。
一是社交内容策略。依靠社交平台,创意内容打造热点,逐渐将用户引入到企业网站。

策略三:植入策略

简单来说,就是在企业其它平台中植入企业网站。如公众号有企业的“微网站”、手机APP中也只有企业网站、小程序可以打开企业网站、H5页面可以打开企业网站等等。

策略四:入口策略

搜索其实不是网站的入口,关键词才是。同样,域名、网站名称,也是网站的入口。
随着互联网技术的发展,网站开始拥有更多的入口,如二维码、小程序等,成为了网站的新入口。

策略五:广告策略

广告策略是最为原始和传统的网站策略。千万不要以为这是过时的策略。根据我们观察,大量的推行新模式的品牌,依然热衷于此策略。如瓜子二手车、车置宝等等,都是依靠传统的广告,将网站推向潜在用户的。
使用这一策略的核心要点在于:要在传统广告中,多次重复和植入网站的名称。

策略六:游戏策略

通过游戏或者工具吸引用户,逐渐将用户引流到企业网站。这也是让企业网站触达用户的方法。
综上,是我们观察到的在抛弃搜索引擎的条件下,企业如何触达用户的方法,企业网站运营方可以参考和借鉴。